隨著中端消費市場的崛起，個性化、差異化成為了這部分消費者的關鍵詞。為了贏得這一日益龐大的市場，國內連鎖酒店集團紛紛跨界尋求新法，從一開始的單個項目合作到共同打造IP主題酒店，以期為消費者呈現獨特體驗。而大部分的跨界合作方都看好酒店的線下流量，希望將其作為入口，探索更多場景化營銷的機會。這樣的合作可謂是一拍即合。